22 minori. Dal testo emerge un cambiamento di mentalità nelle comunità locali, con un crescente interesse da parte di singoli cittadini, imprese e fondazioni nel sostenere iniziative culturali come mezzo per rafforzare la coesione sociale e promuovere lo sviluppo economico. Un aspetto rilevante per le città culturali di piccola-media dimensione è l’identificazione degli interlocutori e delle modalità del loro coinvolgimento attivo nel processo di raccolta fondi. Nella creazione delle reti di stakeholder, Coen Cagli sottolinea l’importanza dello scambio con i sostenitori, specificando che la proposta di fundraising dovrebbe offrire valore a tutti i partner coinvolti. Propone inoltre l’adozione di una governance allargata che coinvolga diverse parti interessate nella realizzazione del progetto e fornisce esempi concreti di comitati creati per sostenere progetti culturali complessi. Infine, vengono presentati vari strumenti di fundraising culturale, tra cui alcune forme di corporate fundraising come la sponsorizzazione, la filantropia di impresa e i programmi di membership. Il contributo di Coen Cagli ci mostra che il fundraising richiede investimenti in termini di tempo, risorse umane qualificate e professionalità. Il saggio successivo, La cultura della partecipazione. Approcci e strumenti per l’attivazione di comunità, esplora l’importanza della cultura della partecipazione nello sviluppo di città e territori, sottolineando il suo ruolo centrale nelle strategie culturali locali. Le autrici, Ludovica De Angelis eMaura Romano, evidenziano la necessità di adottare un approccio metodologico distante da quello formale, basandosi principalmente su onestà, empatia e sincerità per ‘attivare’ le comunità in modo efficace, preservando al contempo l’autenticità delle relazioni. Il testo cerca di mettere a sistema gli elementi della complessità nel processo di adozione e sviluppo di una strategia culturale basata sulla partecipazione effettiva di abitanti, associazioni, imprese, istituzioni e stakeholder locali. Invita a un confronto critico con questa pratica, affinché enti e istituzioni possano sperimentarne il vero valore. Infine, fornisce una road map delle fasi di un processo partecipativo, accompagnata da una rassegna di strumenti operativi da mettere in atto che sottolineano la necessità di strategie di comunicazione trasparenti e accessibili. Inoltre, dimostra l’importanza dell’attivazione di iniziative basate sull’ascolto e sull’incentivazione del protagonismo civico. Il testo si propone come guida completa per implementare processi partecipativi, offrendo non solo una panoramica puramente teorica con il glossario dei termini chiave, ma anche una serie di strumenti pratici e metodologie per promuovere in modo olistico una cultura della partecipazione autentica. L’ultimo contributo della sezione «Strategie e strumenti», intitolato Comunicare i valori, rafforzare l’identità. Il ruolo della comunicazione nel raggiungimento degli obiettivi di Sarah Dominique Orlandi, affronta il ruolo cruciale della comunicazione nella progettazione culturale delle pubbliche amministrazioni. La trattazione si focalizza sull’analisi della comunicazione interna, della comunicazione esterna e della disseminazione dei risultati. Il testo propone una prospettiva in cui la comunicazione diventa fondamentale per consolidare i legami progettuali tra il personale interno, gli stakeholder e i cittadini coinvolti nei progetti. Il comunicatore viene presentato come un ‘collante’ nei processi progettuali
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